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周杰伦的歌要付费听了,音乐付费爆发还有多远?

时间:2019-07-09
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周杰伦的歌曲要付出代价,音乐支付爆发到底有多远?

作者|二三三

“Jay Jay的歌只能被会员听到!”

3月26日,微博“JayCn中国JayCn”发布消息,Jewel与QQ音乐达成协议。一些周杰伦的歌曲开始采用VIP听音方式,其他歌曲逐渐收费。截至目前,周杰伦的歌曲全部由会员实施。

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这一举动也遭到了许多网民的挥霍。例如,在微博搜索关键词“周杰伦”中,会有一个话题“周杰伦的歌曲听不到”默认情况下,此话题下的演讲,大多为APP没有周杰伦歌曲的版权或听力支付投诉。在周杰伦中文网站的微博评论中,周杰伦的大多数粉丝表示支持听取支付费用。

巧合的是,在3月底,Shrimp Music以第三方链接的形式悄悄发布了周杰伦,蔡依林和其他许多歌手的专辑。第三方包括Mi Mi音乐,酷狗音乐等,所有这些都可以免费收听,但点击下载会提示您下载第三方应用。然而,目前,Shrimp Music已经打破了所有第三方。

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被认为占据音乐播放器每日增长15%的周杰伦开始为此付费,可能是中国音乐支付爆发的重要节点。

根据Questmoboile的《中国移动互联网在线音乐报告》,相比2017年在线音乐的有效渗透率为61.5%,2018年在线音乐增长率达到70.6%每10个网民中就有7个使用在线音乐,仅次于在线视频。

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《中国移动互联网在线音乐报告》

与此同时,艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐产业研究报告》指出,2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元,整体呈现高增长态势。预计2019年将达到103.8亿元,2023年达到425.7亿元。规模1亿元,是2019年的四倍多。

事实上,从2013年到现在看数字音乐市场,2015年的增长率为113.2%,因为国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,这被称为“最严格的版权命令”,这是也是数字音乐市场。积极合法化的开始。

47efafa461564247b5f3f2d947f91973.jpg据Ai Media Consulting《2019年中国在线音乐市场监测报告》称:截至2018年第四季度,中国音乐客户端用户数已达到5.42亿。但与庞大的用户群相比,付费数据实际上并不乐观。根据艾瑞咨询的数据,2018年数字音乐的付费普及率仅为5.3%,中国的付费音乐用户数为3877万。说明中国的付费音乐还处于起步阶段。

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从中国数字音乐平台整体收入结构来看,其收入主要来自三个方面:用户支付,广告收入和版权运营。

f0eae63641e7418a9671de059356d26e.jpg可以看出,在真正的改革之前,平台收入主要依赖于广告,但由于数字音乐平台本身的弱化,收入规模实际上是有限的。在政策合法化之后,开放,横幅,推送和评论区域中的大多数广告位置仍然保留用于音乐相关内容,例如歌曲促销,音乐会门票购买等,因此广告收入占到了总收入。逐渐减少。与此同时,数字音乐平台将音乐版权转让给第三方组织,版权运营收入占据了一席之地。此外,音乐平台积极推动支付系统,用户支付收入比例持续增长,2018年占比近60%。

根据Questmobile的研究,中国的在线音乐用户有更高的支付意愿,总体支付意愿接近60%。特别是对于35岁以下的群体,支付意愿高达60%。

9a36fa409cd640db898160905356f349.jpg总的来说,随着音乐版权意识的普遍提升和年轻一代消费观念的转变,所有用户的支付意识和意愿为下一步的音乐支付奠定了基础。

平坦的道路,而是由几家公司的失败铺平了道路。

中国数字音乐支付的开始可以追溯到2000年.一个名为“Net Frog”的音乐网站。

除了基本的数字音乐付费下载外,该网站还包括音乐外围设备(包括音乐书籍和乐器)的销售以及音乐会门票购买。与此同时,Net Frog也是当时最全面的音乐信息媒体平台,也帮助音乐家推广和实现。它的创始人冯楚君曾经说过“网蛙做得太早,太先进了!”现在,这并非不合理。

2005年,铃声市场爆发,《两只蝴蝶》的铃声收入超过1亿。鲸鱼音乐网络和爱国者音乐网络开始尝试支付下载费用。

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2006年,有媒体报道爱国者数字音乐网络与四家国际唱片公司达成合作。然而,在2009年,该网站停止服务。另一方面,鲸鱼音乐网获得了姚明的投资,并与主要唱片公司达成合作,开始尝试为下载业务付费。但后来,该网站也从付费下载转变为免费试用。最重要的原因不难想象:其他网站提供免费下载和试听,因此鲸鱼音乐网络支付的用户很少,而且很难涵盖高版权费用。

此外,Shrimp Music在早期尝试了一种新的支付模式,同时刺激用户自己上传音乐,同时实施付费下载模式,使用付费下载的收益来补偿唱片公司。然而,这一举动尚未得到唱片公司的认可。另一方面,独立音乐家起诉虾音乐侵权的消息也在肆虐.后来,文学青年最喜欢的虾音乐也未能抵御版权时代的攻击,最终他们只能“卖” “阿里。

在唱片公司和音乐平台的逐步推广下,版权政策终于带来了新时代的福音。另一方面,在阿里,腾讯和网易的版权战中,音乐版权的价格也有所提高。 “不够”的现状使得音乐平台只是试图促进音乐支付和规模化,整个产业链正在逐步进入良性循环。

f38ae2ad3a804d7aa2b2c295815e347e.jpg根据Ai Media Consulting的报告,2018年中国在线音乐付费用户除了订阅月度订阅服务外还将购买数字专辑。其中43.1%将购买3-5张数码相册。在许多粉丝艺术家和力量艺术家的帮助下,它也有效地激活了支付音乐的意愿。

虽然在国家版权局的协调下打破了版权专属竞争,但图书馆的1%仍然是一个重要的竞争芯片。在这一点上,不难理解为什么QQ音乐开始为周杰伦的歌曲实施VIP策略。

目前,中国主流音乐平台已经推出了基于音乐套餐和VIP的付费订阅系统,以区分普通用户。其中,8元级音乐套餐与15元(12元)级超级VIP用户之间的差异主要集中在与音乐相关的增值服务上。

16c029f4260a46cfb08bf3c7191ff464.jpg除了订阅付款外,对于一些不想盖月的用户,该平台还推出了单一下载系统,一般为2元/头。此外,付费数字相册下载也是一种协作模式。一般来说,大多数数码相册都有购买时间协议,范围从一个月到一年不等。到期后,用户可以免费收听。

至于版权方与平台之间的合作模式,也有很多。音乐首先从一位从事版权工作的业内人士那里听到。 “发行方式主要由音乐家/版权方和平台决定。免费,会员和付费数码相册各有优缺点。同时,艺术家自主提出付费货架的要求也要求全面评估专辑的曲目,艺术家的受欢迎程度,促销需求和市场平均价格,以及前期制作和促销后的需求。

与成熟的美国市场相比,中国音乐相关市场仍处于起步阶段。数据显示,2018年,美国录制的音乐收入预计将达到9亿美元,而同年中国录制的音乐收入仅为1.2亿美元。但是,从增长的角度来看,中国音乐产业正处于持续增长的时期。

8a3e3259f6d1472780049fb60d3e0f13.jpg根据2019年美国唱片业协会发布的报告,2018年,美国的数字音乐占整个音乐产业市场的86%(数字下载占11%,流媒体占75%)。

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与此同时,美国的付费用户数已超过5000万。

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截至2018年底,Spotify的用户计费率已达到46.3%。但是,这可能是由于Spotify成员与非成员之间的服务差距。 Spotify的非成员需要被迫收听广告超过十秒钟,并且严格限制要播放的歌曲数量和使用地点。

但是,中国仍然拥有巨大的人口优势。在支付率较低的情况下,仍然有大约3877万付费用户,这超过了2017年美国的付费用户数量。这也是中国在线音乐市场普遍乐观的原因之一。

我们已经提到音乐产业正在重新进入视频行业。例如,支付困境也出现在在线视频平台上,但随着自制内容的快速增长,支付会员的增长率。国金证券研究报告称,预计爱奇艺和腾讯视频2019年的H1普及率可能超过18%,成员可能超过1亿,从而进入“超过1亿会员”的时代。

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早在2016年,尼尔森就有一份报告称,中国的在线视频市场已经遥遥领先于世界。与音乐产业相比,其先发制人,无广告,独家内容和其他权利更具吸引力,成员和非成员非常不同。这导致视频用户的ARPU值超过音乐用户的五倍。

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从付费用户的支付金额来看,2018年在线音乐APP用户的季度支付金额集中在5-20元,比例超过63%。

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然而,总的来说,音乐产业从传统唱片业向数字音乐产业的转变已初见成效。根据《IFPI2019全球音乐报告》,2018年全球录音音乐行业收入增长9.7%至191亿美元,其中数字收入增长21.1%至112亿美元。它有史以来第一次超过100亿美元,目前是录制的音乐。占总收入的58.9%。值得注意的是,数字音乐现在占全球38个市场音乐总收入的一半以上。

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与此同时,该报告还显示,截至2018年底,全球音乐流媒体的付费订阅数量达到了2.55亿。这个数字意味着今年全球超过4%的人口将订阅付费音乐服务。根据IFPI的《2019全球音乐报告》,中国已进入世界十大音乐市场,排名第七。

368939ade2f74244a9108d35efca9a61.jpg虽然中国的数字音乐市场仍处于起步阶段,但收入增长率受政策和商业模式的影响,并且波动很大。然而,随着在线音乐平台的跨界探索以及5G,VR/AR等在线音乐领域的成熟应用,它将极大地丰富音乐的消费内容。这也意味着在线音乐服务可以参考在线视频服务,为付费用户提供更多差异化的好处。

可以预见,不只是周杰伦。将来,更多优质内容将转换为付款,音乐支付的爆发期即将来临。

参考文献:

1.《QuestMobile中国移动互联网在线音乐行业报告》,http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/40;

2.《QuestMobile泛娱乐付费用户洞察报告》,http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/4 /;

3,《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》,https://mp.weixin.qq.com/s/GYFGjsRF4FMuvbrCF-lBGw;

4,《中国数字音乐的付费之殇》,https://mp.weixin.qq.com/s/nm0v62Ir256cpiEc6jhJ2Q;

5,iResearch《2019年数字音乐产业报告》;

6,《艾媒报告 | 2019年中国在线音乐市场监测报告》,http://www.iimedia.cn/63766.html;

7,《IFPI2019全球音乐报告》;

8,《RIAA 2018 YEAR-END MUSIC INDUSTRY REVENUE REPORT》,https://www.nielsen.com/cn/en/insights/news/2016/china-leading-the-advance-of-on-demand-video.html。

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